Het merendeel van de elektrische voertuigen wordt vooralsnog gekocht of geleased vanwege bepaalde voordelen. Voor de zakelijke rijders is dat een lagere bijtelling, voor particulieren sinds kort een aanschafsubsidie. Het verstand en de portemonnee lijken de boventoon te voeren. Toch maakt een voertuig dat ogenschijnlijk puur op rationele gronden wordt aangeschaft, opvallend veel emoties los. Hoe kan dit in goede banen worden geleid?